“两孩”风口上的“钱景与前景”

更时间:2017-01-12 09:08:08 点击次数:212

  “全面两孩”政策形成的婴儿潮预期,就像是消费市场的“兴奋剂”。真正释放出新增人口的红利,受未来真实的新增人口、产业发展环境、企业自身的转型创新等因素的影响。



  “全面两孩”政策实施一周年观察


  犹如一阵风,“全面两孩”政策实施所引发的热议是广泛的。在产业领域,“全面两孩”政策形成的婴儿潮预期,就像是消费市场的“兴奋剂”。尽管看得见风来,一些资金也在纷纷进入布局,但是业内人士认为,真正释放出新增人口的红利,还受到未来真实的新增人口、产业发展环境、企业自身的转型创新和经营状况等多种因素的影响。


  火热中的“钱景”


  “随着市场的细化,幼教用品逐渐成为儿童用品市场中增速最快、发展前景最好的儿童教育产业,尤其是具有科技含量和知识含量的幼教产品备受市场青睐,产品种类日益丰富,创新速度日新月异。”长期从事幼儿教育用品展览的某公司总经理宋景锋对中国经济时报记者说。




  宋景锋举例说,多媒体信息技术飞速发展,不断更新运用到教育中,老师们的教学方式也从传统的“粉笔+黑板”演变成“电脑+投影机”,触控一体机教学现在又成为新“宠儿”。伴随着资本的进入,在手工、绘本、益智玩具、积木拼图、幼儿园课桌椅、床具、游乐设备、健身器材、净化设备、家园互动交流平台、幼儿园安全管理系统等领域,愈来愈先进的教学手段和丰富的教学形式成为幼儿教育的选择。2016年以来,伴随着以虚拟现实与人工智能为代表的高科技的迅猛发展,针对儿童的虚拟现实教育产品,以颠覆传统教育的方式给人身临其境的体验感。以机器人教育为例,随着早教越来越受到重视和智能时代的来临,智能早教机器人受到很多家长和孩子的喜爱。


  据本报记者了解,在国外,机器人教育一直是热点,美国和日本已经将机器人教育应用于幼教,并研发出一些机器人教具。在国内,机器人教育在20世纪70年代已开始研究,但实践应用的空间非常大。尽管部分家长、幼儿园园长对机器人教育依然存在疑问,但业内预计,随着机器人技术的不断发展和成熟,机器人教育必将更好服务于幼儿教育。在采访中,中国经济时报记者发现,在万物互联时代,一些拥有互联网基因的公司正在发力“两孩”市场。


  “做任何产品都要看趋势。我们要跟未来竞争。随着‘全面两孩’政策的实施,儿童的总量未来将会增加。市场上现在有不少卖机器人的商家,但消费者不知道到底该买什么。我们起初布局智能硬件,一开始想先免费,然后通过用户数实现互联网模式。后来,我们发现,如果硬件服务做得好,也可以赚钱。因此,从消费人群、购买力等方面分析,我们决定专注小孩群体,做基于人工智能的陪伴机器人。”360智能硬件和智能家庭总裁邓邱伟对中国经济时报记者说。


  风口上的“前景”



  在“全面两孩”政策实施前后,资本市场上的投资者对此都非常关注,“两孩”概念股数次被热炒,股价集体爆发。根据中国经济时报记者的梳理,2016年,戴维医疗、康芝药业、金发拉比等在投资者关系活动中被多次问及“全面两孩”政策的影响。不仅如此,不少企业跨界进入“两孩”市场的步伐也在加快,比如有的童鞋童装企业进入动漫、玩偶甚至纸尿裤的包装领域。而早在2013年,苏宁云商就收购了在线母婴零售品牌红孩子。


  从众公司的表态看,企业普遍看好“两孩”市场的前景。国内最大的婴儿保育设备制造企业戴维医疗目前的国内市场占有率约为40%,产品的终端用户几乎覆盖了各省级以上妇儿专业或专科三甲医院。该公司预计,随着“两孩”政策的实施,许多家庭会选择再生一个孩子,中国将迎来新一波婴儿潮,医疗机构对婴儿保育设备的需求将有所增长。


  据中国第六次人口普查结果显示,我国0—14岁儿童超过2.2亿,约占人口总数的16.6%。“全面两孩”政策未来将有望促使这个比例增长。旺盛的就诊需求直接催生儿童药市场总体的增长。由此可见,我国儿童用药市场规模前景广阔。尽管目前我国的医疗资源和医生资源还存在诸多问题,国内唯一一家以儿童药为主业的上市公司康芝药业称,随着2016年“全面两孩”政策落地,看好与妇婴幼相关的医疗及健康服务产业的广阔发展前景。未来越来越多的医生与家长认可儿童药“专药专治”的优势,这将为儿童药细分领域带来不可预估的爆发性增长。康芝药业还提出“儿童大健康战略”,计划通过新产品销量突破的内生增长,并且专门成立了投资公司,加强投资并购的外延发展。


  婴幼儿服饰生产商金发拉比的消费群体主要为0-3岁婴幼儿。该公司也表示,随着国家“全面两孩”政策的放开,人口红利的出现,妇婴童产业的市场份额有望不断扩大。“未来新生人口的增加需要一定的时间才能转化为对经济的长期红利,但是短期内与新生儿相关的消费需求比如母婴医疗、儿童用药、奶粉、生活用品、婴幼儿教育、儿童服饰、玩具等领域会逐步进入增长期。不过,相关的企业能够抓住机遇,将概念真正转化为业绩增长,还跟‘全面两孩’政策带来的真实新生人口增量、企业产品的市场竞争力、渠道、品牌、商业模式等因素有很大关系。”某基金经理陈先生对中国经济时报记者说。


  “钱景”如何更有“前景”


  2016年以来,母婴市场创业端和消费端均表现火爆,但涉及母婴消费的多家上市公司出现产品销量下降或业绩亏损。其中,金发拉比上半年营收下降5.51%,婴幼儿奶粉巨头贝因美营业收入下滑23.2%。尽管“全面两孩”政策带来的前景充满希望,但是真正实现企业的利润前景,还有一段路要走。


  以母婴电商为例,在经过2014年遍地开花、2015年的价格战和全球购等攻城略地以后,2016年,母婴电商企业将重点放在了寻求差异化发展中,资本逐渐将目光聚焦到几家垂直领域的巨头。业内预计,2017年,母婴电商市场竞争将会更加激烈。


  事实上,不少跟“两孩”消费相关的企业2016年在电商领域很卖力,积极拓展线上线下联动的销售模式。比如,2016年贝因美在电商渠道的动作有所加快,除了通过天猫、京东和淘宝C店外,还在打造一站式购物平台。贝因美2016年12月13日披露的数据显示,线上销售占比从2015年的4%预计上升到2016年的8%-10%。而在2016年“双12”期间,贝因美的产品在天猫淘宝平台的交易指数第一名,线上有效引流人数比2015年“双11”的时候增加了6倍。


  技术创新和消费习惯的培育很重要,而这些正是一些企业面临的挑战。邓邱伟说,在与同行业产品竞争时,需要在技术细节上突破。把产品做出来,并不难,但是想把产品做好,却有很高的门槛。看上去只是一个小小的机器人,它的背后却是互联网大数据、数据挖掘、智能语音、人脸识别等,软件系统的研发人员甚至需要上百人。


  “现在的孩子对产品细节的追求和以往已经不一样,会要求更时髦的、更好看的、更有科技感的。父母的购买决定,也会影响到孩子。企业在做产品的时候,不但要考虑到产品与孩子的黏性,还要考虑到孩子的父母为什么要买。新产品推向市场时,往往还需要一定的市场教育过程。”邓邱伟说。


  产品需要创新,而幼儿教育则更需要理念的转型。有数据显示,随着“全面两孩”政策的实施,全国每年预计将新增300万儿童。按照现有的学制,也就是3年后将会有900万儿童在幼儿园读书。我国幼儿园的数量未来有望增加至20万余所,幼儿园规模也从几十人到几千人不断扩大。


  “虽然幼儿与园所存在‘僧多粥少’的情况,但家长们对于园所的选择越来越重视。在激烈的竞争面前,除了考虑距离的因素,更多的是考虑园所的环境、教学实力、符合儿童生活和社交的形式等因素,因此选择良好的幼教理念、创建优质特色幼儿园,重视幼儿园环境创设已成幼教发展的趋势。”宋景锋说。